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如何策划好一场成功的企业周年庆典?

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2017.12.31
信息摘要:
众所周知,企业周年庆典是一种十分重要的企业文化传播载体,其实质上属于企业文化活动范畴。组织一场成功的企业周年庆典,不仅可以展示企业的整体形象…

众所周知,企业周年庆典是一种十分重要的企业文化传播载体,其实质上属于企业文化活动范畴。组织一场成功的企业周年庆典,不仅可以展示企业的整体形象,彰显企业的品牌效应,还能够激发员工的自豪感和荣誉感,加强员工对企业发展的信心,那么,如何策划好一场成功的企业周年庆典呢?

企业周年庆

一般而言,庆典活动对象分为这么几类:政府部门和行业协会的领导;各类新闻媒体;上下游客户;企业员工;大大小小的投资者、股东;社会公众,等等。显然,这些人的需求差异都很大。例如:政府官员每天都能收到很多庆典活动的邀请,他们更感兴趣的是这个活动与宏观导向是否契合、是否有示范效应;主流媒体关注的是有没有独特的新闻点;而企业员工就更需要进行群体性研究了。

必须围绕企业文化进行。企业周年庆典本身就是进行企业文化理念落地的一种有效策略,必须以传播企业文化理念、弘扬企业精神为主旨,否则,便失去了本身的应有之义。笔者曾参与一家地铁企业的周年庆典,该企业的文化定位为“正道”文化,因此整个庆典围绕“正道”大做文章,将“正道”作为庆典活动的线索和灵魂,同时也巧妙的体现该企业“正”的文化内涵与“道”的基本属性。

“三个关键环节”,即把握好创意、宣传、组织。什么是创意?我们可以从字面上做两点解释:一是“创造新意”,即具有新颖性和创造性的想法或构思,它表现为对传统的叛逆、对常规的破坏,具有”一招定乾坤“的震撼能量!二是“创造意图”,任何创意都有其目的性、都必须追本溯源。好的创意可以操作执行、可以转化为效益。我们一直倡导“灵魂创意”或者叫“本质创意”。

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